徹底結(jié)束與Justin Bieber的多年虐戀之后,Selena Gomez開始認真搞起了事業(yè)。 除了發(fā)新歌、監(jiān)制電影,她還經(jīng)營起了自己的美妝品牌Rare Beauty。
經(jīng)過兩年的籌備,今天Rare Beauty正式登陸北美絲芙蘭。 唇膏、腮紅、粉底液、遮瑕、眉筆……看起來Selena已經(jīng)組建起了完備的美妝線,信心滿滿地等待著大家的檢驗。
不只是Selena,Jennifer Lopez最近也在ins上宣布即將推出個人品牌JLo Beauty。 Rihanna、Lady Gaga……女明星們前赴后繼地加入美妝行業(yè),甚至有粉絲抱怨女神不務(wù)正業(yè),賣口紅真的有這么大的魅力?
Selena和Rare牌化妝品
盡管Selena曾戰(zhàn)勝Adele和Rihanna獲得AMA最受歡迎流行類女藝人獎,在中國大家最熟悉的還是她和比伯如同《意難忘》般的長篇愛情連續(xù)劇。 拋開戀情不談,她的人生一樣很精彩。
童星出道,她是迪士尼力捧的小公主。主演的《少年魔法師》和《灰姑娘之舞動奇跡》受到了無數(shù)青少年的喜愛,也獲得了廣泛的國民度。 此后,Selena出演了很多電影、電視劇。音樂事業(yè)進展得也十分順利,組建樂隊、發(fā)行個人專輯,成功仿佛唾手可得。她還是首個ins粉絲超過1億的女明星,擁有極強的號召力。
今年年初,Selena宣布進軍美妝界,很多人都在期待她會給大家?guī)碓鯓拥捏@喜。 現(xiàn)在,Rare Beauty真的來了。產(chǎn)品分為面部、唇部、眼部、工具等四大部門。粉底液的色號很全,一共有48種顏色,不用擔(dān)心找不到貼合自己膚色的粉底液。
自帶海綿頭,取用也很方便。這樣一瓶粉底液的價格是29美元,應(yīng)該算是相當(dāng)良心了。
相應(yīng)的遮瑕也有48種顏色,奶油質(zhì)地,比粉底液稍微厚重一些。19美元一只,入股不虧。
口紅目前有滋潤唇膏和啞光唇釉兩大類。 滋潤唇膏有8種色號,以感恩、支持、光榮、贊揚等積極詞匯命名,16美元就可以輕松拿下。
啞光唇釉的顏色更多,16種顏色能打造出不同的Look。價格比滋潤唇膏稍貴,每只20美元。
液體腮紅按照官方推薦的用量比較省,所以20美元一只腮紅能夠堅持蠻長時間的。
19美元的防水眼線液筆,對于那些內(nèi)雙眼皮的女生很友好。
帶刷子的眉筆有黑、灰、棕8種色號可選,22美元的價格在整個彩妝系列中算是中上游。
此外,Rare Beauty還推出了刷子、美妝蛋、發(fā)夾等輔助工具。
28歲的Selena做到了她童年從未想過的事情。小時候她會跟媽媽一起逛絲芙蘭,而現(xiàn)在她自己的產(chǎn)品就擺放在絲芙蘭的貨架上。“誰能想到我能在從小就去的最好商店里上架自己的美妝生產(chǎn)線?”說到自己的品牌,Selena顯得非常激動。
Rihanna 和Lady Gaga的生意經(jīng)
在敬佩Selena之余,她的大前輩Rihanna和Lady Gaga早已進軍美妝界。“山東天后”Rihanna不僅擁有百萬白金認證專輯《A Girl Like Me 》、B榜冠軍專輯《Diamonds》,格萊美獎、全美音樂獎等各大獎杯更是拿到手軟。
2017年,Rihanna和LVMH合作,開始了她轟轟烈烈的美妝事業(yè)。甚至一些女生可能沒聽過Rihanna的饒舌,卻知道她的Fenty Beauty。
Amber修容棒,易推開、好暈染還不顯臟,年度彩妝必買榜上總能找到它的身影。土豆泥質(zhì)地的高光,打在臉上,碎鉆般的閃片會產(chǎn)生波光粼粼的效果。
固體腮紅更適合手殘星人,下手太重也沒關(guān)系。效果自然,美就對了。就像Rihanna的說,“化妝品是用來玩的,它不應(yīng)該有壓力。”
Fenty Beauty在全球大獲成功,以至于Rihanna的歌迷們千呼萬喚新專輯的到來。有人曾經(jīng)吐槽:“女歌手減一,美妝博主加一”,也攔不住diva們開展新業(yè)務(wù)。
這不,現(xiàn)象級的女歌手Lady Gaga也在2019年推出了自己的品牌Haus Laboratories。
Lady Gaga早期就以特殊的造型取勝,在彩妝方面比其他女明星更加大膽。暗黑系的包裝,唇釉和液體眼影的配色很有未來感。
唇釉的飽和度很高,帶有閃閃的金片。雖然酒紅色的Scream顏色極美,但是會有些糊嘴,難以成膜。液體眼影容易推開,對化妝小白卻不太友好,稍不留意就會顯臟,多達20種顏色的眼線筆絕對是派對drama queen的首選。

相比Fenty Beauty,Haus Lab更適合愛化歐美妝的女生,對技術(shù)有更高的要求。兩位天后的下凡,讓不少后輩看到了美妝業(yè)的新機遇,女明星們賣彩妝也成了一種趨勢。
為什么女明星都愛賣彩妝?
相比護膚,經(jīng)營化妝品的成本更小、風(fēng)險也更小。在高度專業(yè)分工的今天,只要女明星注冊一個屬于自己的商標(biāo),選擇一家代工廠為她貼牌制作口紅,她就可以開始美妝事業(yè)。
更重要的是,年輕一代愿意在化妝品上投入更多的金錢,對美妝的需求大大增強。
低成本、高利潤的美妝業(yè)早已成了人人眼紅的香餑餑,不只是女明星,連老牌時裝屋也趕來分一杯羹。愛馬仕今年推出了彩妝線,用口紅掏空女人們的錢包。
Jimmy Choo這個和口紅八竿子打不著的鞋履品牌,也開始試水彩妝。

同時,社交媒體的發(fā)展,拉近了明星與粉絲的距離。女明星帶貨、賣貨比過去更為簡單,發(fā)一條ins就能輕松做到宣傳推廣的目的。
憑借自己的號召力,女明星不僅能直接左右粉絲的選擇,還能在一定程度上影響大眾對時尚理解。將看不見摸不著的名氣化作實打?qū)嵉恼娼鸢足y,這種好買賣在唱片業(yè)衰落的時代,女明星又豈能錯過?
所以,Bieber的妻子Hailey也申請了“Bieber Beauty”的商標(biāo)。等到Hailey進軍美妝市場,她和Selena這兩位昔日的情敵說不定能在商場上一決高下。
圖片來自網(wǎng)絡(luò)