最近大家有追什么劇嗎？
對大部分愛看劇的小伙伴來說
都希望能避免廣告的打擾
近日，一個消息引起網友關注
有消息稱，騰訊視頻開啟的用戶體驗調研中提及，是否愿意為無廣告并且更快捷的高端版騰訊視頻額外付費。
高端版為無廣告
可額外付費
在《長相思》聚集的專題頁面中，“開放日”一欄下拉即可看到“報名成為產品體驗官”的入口，上面標注著“會員優(yōu)先錄用”。
點擊進入后，填寫人需要輸入姓名、可接收短信的手機、可用于加群的QQ號，調查問卷的第一道問題就是“愿意為高端版騰訊視頻（無廣告/更快捷/視覺升級）額外付費嗎？”
作為單選題，在“不愿意”的選項中，騰訊視頻甚至給出了較為具體的“一個月10元以內”的價格線。之后問卷里還有相關問題表示“如果需要額外付費使用高端版騰訊視頻，您最想要/需要/建議增加的功能或玩法是什么？”
不過，目前看來這更像是騰訊視頻借熱門劇集在播向用戶“探個口風”，尚未知是否已經有相對應的落地產品形態(tài)。對于是否會正式推出產品，騰訊視頻方面目前暫未作出任何回應。
長視頻的會員權益問題
是這幾年頻上熱搜的焦點問題
從最早引起用戶巨大情緒反彈的“超前點播”，到超前點播取消后出現的“大結局點映禮”，再到近期被會員質疑多看一集就要花錢升級SVIP的“套娃式收費”，背后無疑都是平臺在極盡所能希望從會員身上找到更多元化的變現可能。而此次騰訊視頻欲推出高端版一事，也遭到部分網友質疑其是否又在變相圈錢。
回看這次騰訊視頻的操作，其實與Netflix早前推出的更低價格但包含廣告的會員套餐的商業(yè)邏輯類似。
看廣告的低價套餐
為Netflix帶來65%的會員增長
據了解，Netflix在2022年終于放棄了長達20年的無廣告會員訂閱模式，推出了含有廣告的“Basic with ads”會員套餐，最低6.99美元/月，這比當時無廣告的會員套餐的最低檔價格還要便宜。
該套餐意味著用戶必須觀看包含一定廣告時長的視頻內容，即以時間換取低價，倘若完全不想看到廣告自然可以選擇升級至更高價格的會員套餐。
該圖所示Netflix會員等級為美國地區(qū)，世界其他地區(qū)可能有略微差別
這一項廣告計劃為Netflix帶來了顯著的會員增長——
今年一季度，Netflix總營收93.7億美元，同比增長14.8%，超過華爾街的預期。全球訂閱用戶數總共2.696億，相比上一季度凈增933萬，超過華爾街預期的488萬。
其中，廣告會員數環(huán)比增長高達65%，而這一數據在過去兩個季度里也達到了差不多的高速增長。Netflix方面透露，Netflix的廣告市場中有超過40%的注冊用戶來自廣告計劃。
另外，據近期外媒報道，Netflix開始考慮推出完全由廣告支持的會員計劃，會員可以免費觀看平臺上的視頻內容，前提就是同時要觀看平臺插入的廣告。這一動作曾于2021年在肯尼亞試點過，但隨后在2023年結束試點。消息稱免費的廣告計劃可能最先會于德國和日本試水，以此吸引那些不愿意付費訂閱內容的用戶也能在Netflix上觀看內容，這也能讓廣告商擴大用戶觸達范圍。
由此看來，廣告計劃已經成為了Netflix加碼商業(yè)化的主要戰(zhàn)略之一，并且當下的數據也驗證了其有效性。
探討：
無廣告模式能否帶來會員收入增量？
不過，騰訊視頻此舉也受到了社交媒體上一些網友的質疑，有聲音表示“誰還記得最初視頻平臺的用戶開會員就是為了免看廣告？”
從國內長視頻行業(yè)的現狀來看，相比于Netflix從一開始就用付費模式養(yǎng)成了用戶消費慣性，國內用戶在早期則是很長時間處于免費觀看視頻的消費場景中，因此付費價格和形式都比國外用戶更為敏感。
過去十幾年間長視頻行業(yè)的發(fā)展速度驚人。中國互聯網絡信息中心發(fā)布的第53次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年12月，網絡視頻用戶規(guī)模為10.67億人，較2022年12月增長3613萬人，占網民整體的97.7%。
這意味著，行業(yè)蛋糕在越做越大，但各平臺的商業(yè)化渠道 卻并未隨之豐富起來。
加上長視頻平臺的會員增長愈發(fā)乏力，早期人口紅利即將消失，會員規(guī)模開始進入存量市場，平臺當下又尚未能持續(xù)穩(wěn)定地輸出優(yōu)質內容，變現渠道也未如預期般實現了多元化，這也就不難解釋為何長視頻平臺一直在花式推出各類會員服務，積極推動各等級會員的權益精細化和差異化發(fā)展，背后依然是未解決的變現焦慮。
而騰訊視頻這次欲首個推出無廣告版本產品，不知是否能為整個行業(yè)提供一個新的解題思路？
