讓賽事流量變“留量”，杭州解鎖觀賽新姿勢
3月25日，國際足聯(lián)2026世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽第三階段賽事在杭州奧體中心體育場激情開賽，中國男足主場迎戰(zhàn)澳大利亞隊(duì)。而賽事之外，一場由杭州市文化廣電旅游局精心策劃的“足球+文旅”深度體驗(yàn)活動(dòng)同步展開，160名中國“龍之隊(duì)”球迷在賽前分批次走進(jìn)西溪濕地、西湖景區(qū)與德壽宮，感受杭州自然與人文交織的獨(dú)特魅力。這場活動(dòng)不僅為賽事增添了文化溫度，更成為杭州以國際賽事為契機(jī)推廣城市文旅的創(chuàng)新樣本。
賽事搭臺(tái)、文旅唱戲：球迷變身“文化體驗(yàn)官”
為迎接遠(yuǎn)道而來的球迷，市文化廣電旅游局以“一場比賽，多重體驗(yàn)”為核心理念，邀請160名龍之隊(duì)球迷參與了兩條杭州特色文化游覽線路。3月24日，首批80名球迷身著統(tǒng)一助威服裝，乘電瓶船探秘西溪濕地，在搖曳的水波中沉浸式感受“一曲溪流一曲煙”的生態(tài)之美。活動(dòng)中，球迷們參觀了西溪水鄉(xiāng)婚俗館、桑蠶絲綢館與農(nóng)耕漁事展示館，觸摸江南水鄉(xiāng)的傳統(tǒng)生活脈絡(luò)；漫步深潭口古村落、河渚街步行街時(shí)，非遺手作與地道美食更讓球迷們直呼“仿佛穿越時(shí)空”。
次日，另一批80名球迷則走進(jìn)西湖景區(qū)，乘坐古色古香的西湖畫舫游船登上小瀛洲島，感受島上春花爛漫的絢麗景觀，穿過“小瀛洲”便可近距離打卡“一元人民幣背景”三潭印月，在湖光山色中體味“人間天堂”的詩意。隨后，球迷們前往德壽宮遺址博物館，通過數(shù)字化展陳、宋式茶藝體驗(yàn)與宮廷服飾打卡，深度感知南宋文化的雅致風(fēng)韻。
以賽為媒：擦亮“賽事文旅”城市名片
此次活動(dòng)的兩條線路分別聚焦自然生態(tài)與歷史人文，既展現(xiàn)西溪濕地“城市綠肺”的質(zhì)樸野趣，又凸顯西湖、德壽宮作為世界文化遺產(chǎn)與宋韻文化地標(biāo)的價(jià)值。活動(dòng)中，文旅部門還特別融入助威元素——球迷們手持龍之隊(duì)專屬會(huì)旗和印有“知音杭州等你來”、“花朝杭州 足夠精彩”手持卡，在西溪搖櫓船上合影、在德壽宮紅墻前錄制視頻，將文化體驗(yàn)與賽事氛圍無縫銜接。
文旅體協(xié)同：杭州探索城市營銷新路徑
近年來，杭州緊抓“后亞運(yùn)”時(shí)代機(jī)遇，積極打造“賽”“會(huì)”之城，持續(xù)推動(dòng)文化、旅游與體育產(chǎn)業(yè)深度融合。從亞運(yùn)場館賽后利用到此次世預(yù)賽配套文旅活動(dòng)，杭州正以“大事件”為紐帶，構(gòu)建“賽事引流—文化賦能—旅游消費(fèi)”的閉環(huán)生態(tài)。此類活動(dòng)不僅提升球迷觀賽體驗(yàn)的附加值，更通過差異化內(nèi)容設(shè)計(jì)強(qiáng)化杭州“歷史文化名城”與“國際賽事之都”的雙重標(biāo)簽，為城市文旅IP注入新活力。
未來，杭州將持續(xù)探索“文旅體+”多元場景，通過定制化體驗(yàn)線路、跨界聯(lián)動(dòng)等形式，將大型賽事轉(zhuǎn)化為文旅推廣的“高光時(shí)刻”，把賽事流量變“留量”，讓世界通過體育舞臺(tái)，看見一個(gè)更具厚度與溫度的杭州。
