今年5月，網(wǎng)紅酸奶品牌Blueglass發(fā)布的新品廣告“擦邊”低俗，引起熱議。
10月23日，因發(fā)布擦邊色情廣告，網(wǎng)紅酸奶品牌“Blueglass”的運(yùn)營(yíng)方——北京悅活餐飲管理有限責(zé)任公司被北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局處以40萬(wàn)元的罰款。
12月4日，市場(chǎng)監(jiān)管總局公布一批2024年辦結(jié)的廣告導(dǎo)向違法典型案例。其中，因廣告中含有擦邊色情文字，上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)上海悅活餐飲管理有限公司作出罰款45萬(wàn)元的行政處罰。
今年5月，有網(wǎng)友發(fā)文投訴稱(chēng)網(wǎng)紅酸奶品牌Blueglass發(fā)布的新品廣告“擦邊”低俗。
據(jù)了解，Blueglass本次推出的新品全名為“Superboy男友力扳回一局”。廣告中多處出現(xiàn)問(wèn)題廣告標(biāo)語(yǔ)。
5月6日，Blueglass客服稱(chēng)，該廣告并非擦邊廣告，建議用戶(hù)按需購(gòu)買(mǎi)。
對(duì)此，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局廣告處要求相關(guān)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局到現(xiàn)場(chǎng)，就媒體曝光的低俗營(yíng)銷(xiāo)、誤導(dǎo)消費(fèi)等問(wèn)題開(kāi)展調(diào)查。
5月8日開(kāi)始，上海各區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)立即對(duì)轄區(qū)內(nèi)的門(mén)店開(kāi)展執(zhí)法檢查。執(zhí)法人員上門(mén)檢查后，Blueglass門(mén)店將問(wèn)題廣告標(biāo)語(yǔ)下架。
Blueglass小程序截圖
11月初，北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)網(wǎng)紅酸奶品牌“Blueglass”的運(yùn)營(yíng)方——北京悅活餐飲管理有限責(zé)任公司，發(fā)出了一則行政處罰決定書(shū)。
處罰書(shū)顯示，該公司因在推廣其新品“男友力酸奶”時(shí)，使用了低俗、擦邊色情的宣傳用語(yǔ)，違背了公序良俗，涉嫌違反廣告法相關(guān)規(guī)定，被責(zé)令改正上述違法行為，并處以40萬(wàn)元的罰款。
12月4日，市場(chǎng)監(jiān)管總局公布一批2024年辦結(jié)的廣告導(dǎo)向違法典型案例。其中，上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)上海悅活餐飲管理有限公司作出罰款45萬(wàn)元的行政處罰。
經(jīng)查，上海悅活餐飲管理有限公司在推廣酸奶產(chǎn)品的過(guò)程中，利用多種媒介發(fā)布廣告，其內(nèi)容含有擦邊色情文字，違背社會(huì)良好風(fēng)尚。上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出罰款45萬(wàn)元的行政處罰。
值得注意的是，2021年，Blueglass酸奶關(guān)聯(lián)公司北京悅活餐飲管理有限責(zé)任公司曾因發(fā)布虛假?gòu)V告被罰6萬(wàn)元，當(dāng)時(shí)Blueglass在宣傳語(yǔ)中使用了“美容養(yǎng)顏”、“延緩衰老”等詞語(yǔ)。
Blueglass Yogurt（阿秋拉尕酸奶）是現(xiàn)制酸奶品牌，其官方微信公眾號(hào)顯示，品牌創(chuàng)立于2012年，隸屬于北京悅活餐飲管理有限責(zé)任公司，自稱(chēng)致力于“為人們提供更健康的生活方式”。
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